Ne tür bir web siteniz olursa olsun, ziyaretçilerinizin sitenizle nasıl etkileşime girdiğini bilmek çok önemlidir. Google Analytics (GA) , geleneksel olarak web yöneticileri tarafından web sitesi trafiği hakkında bilgi edinmek için kullanılan araç olmuştur. GA, kullanıcılara aşağıdakilerle ilgili istatistikler ve raporlar verir:

Sitenize gelen ziyaretçi sayısı
onlar hangi ülkeden
Oturum başına kaç sayfa ziyaret ettiler
Sitenizdeki en popüler sayfalar
Kaç site ziyaretçisi geri döndü (herhangi bir işlem yapmadan kaldı)

GA ile sayfa görüntülemeleri, oturum süreleri ve hemen çıkma oranı gibi temel metrikleri izlemek, her web sayfasına GA İzleme Kodunun^{(GA Tracking Code)} veya bir GA JavaScript kod parçacığının yerleştirilmesini gerektirir. ^{(GA JavaScript)}Bu, genel bilgileri takip etmek için idealdir.

Ancak, daha spesifik metrikler veya çoklu etkileşimler için her eylemi takip etmek daha zor hale gelir. Örneğin, birkaç farklı formu ve çeşitli özellikleri izlemek isteyen bir web sitesi sahibinin gerekli tüm etiketleri kurması ve çalıştırması çok zaman alacaktır.

Google Etiket Yöneticisi^{(Google Tag Manager)} ( GTM ), tüm etiketlerinizi izlemeyi kolaylaştıran ücretsiz bir etiket yönetim aracıdır.

Google Etiket Yöneticisi Nedir?^{(What Is Google Tag Manager?)}

GTM , GA'nın yerini almak yerine, kullanıcıların izleme kodu (etiketler) eklemesine, kuralları tanımlamasına ve kod parçacıklarını dağıtmasına yardımcı olmak için GA (bir etiketin kendisidir) ile birlikte çalışır.

GTM tarafından toplanan veriler GA'ya ve Google Ads , PayPal ve Facebook gibi diğer araçlara gönderilir ve burada saklanır .

Web sitesi sahiplerinin izlemek isteyebileceği etiket örnekleri şunlardır:

Google Reklamları
Olaylar
Facebook piksel kodu
yeniden pazarlama
Özel HTML/JavaScript kodu

Web sitesi sahipleri, daha iyi stratejik pazarlama kararları almak için ihtiyaç duydukları bilgileri hangi davranışların sağlayacağına karar vermelidir. Ardından , verileri toplamak ve sonuçları analiz etmek için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın.^{(Google Tag Manager)}

Bu yazıda, web siteniz için GTM kullanmaya nasıl başlayacağınızı ana hatlarıyla anlatacağız .

Web Sitenizi Kurun^{(Set Up Your Website)}

Halihazırda bir Google Etiket Yöneticisi^{(Google Tag Manager)} hesabınız yoksa, bir tane oluşturun^{(set one up)} .

Hesap adınızı, ülkenizi, kapsayıcı kurulumunuzu (alan adınız) ve hedef platformunuzu (web'i seçin) ekleyin. Ardından Oluştur'u^(Create) tıklayın .
Google'ın hizmet şartlarını kabul ettikten sonra, iki kod parçacığıyla kapsayıcı kimliğinizi göreceksiniz.

Kurulum işlemini tamamlamak için sitenizin her sayfasına her iki parçacığı da eklemeniz gerekir. Bunları doğru yere eklediğinizden emin olun. Biri sayfanızın <head> bölümüne aittir . Diğeri ise açılış <body> etiketinden sonra gelir.
Snippet'leri yüklemek için ek yardıma ihtiyacınız varsa, Google'ın Hızlı Başlangıç Kılavuzu'nu^{( Quick Start Guide)} okuyun . Veya WordPress kullanıyorsanız , kullanabileceğiniz birkaç eklenti^{( several plugins)} vardır .
Kapsayıcınızı oluşturduktan sonra, sitenizin ziyaretçileri hakkında bilgi edinmek için etiketler ve tetikleyiciler eklemeye başlayabilirsiniz.

Aşağıda^(Below) , pazarlama çabalarınızı ölçmenize yardımcı olacak bir web sitesi eylemi örneği verilmiştir.

Düğme Tıklamalarını İzleme^{(Tracking Button Clicks)}

Düğme^(Button) tıklamaları, web sitenizin harekete geçirici mesajının ( CTA ) kaç kez tıklandığını gösterir. Birçok sitenin birden çok CTA'sı^(CTAs) vardır , örneğin:

İndirmek.
Sepete ekle.
Aramak için tıklayın.
Abone.
Üye olmak.
Başlamak.
Ücretsiz raporunuzu alın.
Daha fazla bilgi edin.
Katılmak.

Bazı Değişkenleri Ayarlayın^{(Set Up Some Variables)}

Değişkenler'e^(Variables) ve ardından soldaki gezinmeden Yapılandır'a^(Configure) tıklayın .
Aşağı kaydırın ve Öğe, Sınıflar, Kimlik, Hedef, URL^{(Element, Classes, ID, Target, URL )} ve Metin öğesini^(Text) tıklayın .

Bir sonraki adım, tüm tıklamalarda tetiklenecek bir tetikleyiciyi etkinleştirmektir. Soldaki navigasyondan Tetikleyiciler'e ^(Triggers)tıklayın^(Click) ve YENİ'ye basın .^(NEW.)

Ardından tetikleyicinize bir ad verin. Buna Düğme Tıklama^{(Button Click)} diyelim .
Bir tetik türü seçmek için tetik penceresinin içine tıklayın, açılır sayfanın en altına gidin ve Tüm Öğeler^{(All Elements)} öğesine tıklayın .
Bu tetikleyiciyi Tüm Tıklamalarda ^{(All Clicks )}tetikler^{(This trigger fires)} olarak ayarladığınızdan emin olun ve Kaydet^{( Save)} 'i tıklayın .

Etiketin doğru çalıştığından emin olmak için Önizleme^(Preview) düğmesini tıklayın. Önizleme modunda olduğunuzu anlamanız için turuncu bir çubuk görünecektir.

Web sitenizi yeni bir tarayıcı sekmesinde açın ve sayfayı yenileyin. Hızlı önizleme modunda özet öğeleri göreceksiniz. Bu örnekte, tetikleyiciyi sitenizde herhangi bir yeri tıkladığında tetiklenecek şekilde ayarladığımız için, bu bir GTM tıklaması olarak kaydedilecektir.
Bir sayfada belirli bir düğmeyi tanımlamak istiyorsanız, Google Etiket Yöneticisi^{(Google Tag Manager)} önizleme panelindeki tıklamalardan birini seçin. Ardından Değişkenler'i^(Variables) tıklayın .

Tıklama sınıflarını, tıklama öğelerini ve tıklama metinlerini göreceksiniz. Tüm farklı tıklamalar ve tıklama sınıfları not edilir. Değişkenleri bulduktan sonra, izlemek istediğiniz düğme için neyi filtreleyeceğinizi belirleyin.

Bu web sitesi düğmesine tıklayın , web sitenizin altındaki ^(Click)GTM önizlemesinde özet bölümünü vurgulayacaktır .

Tıklama^(Click) sınıfları, Tıklama Öğesi^{(Click Element)} ve Tıklama Kimliği^{(Click ID)} gibi seçtiğiniz düğmeyle ilgili değişkenlere bakın . Düğme tıklamanızı ayarlamak için bu bilgileri kullanın. Google Etiket Yöneticinize^{(Google Tag Manager)} geri dönün . Düğme^{(Button Click)} Tıklamasına gidin^(Navigate) .

Bu makalenin amacı doğrultusunda, Ücretsiz raporunuzu alın için bir düğme ayarlayalım , bu nedenle düğmeyi ^{(Grab your free report)}Ücretsiz rapor CTA'nızı kapmak için^{( Grab your free report CTA)} yeniden adlandırın .

Bu tetikleyici etkinleşir^{(This trigger fires on)} seçeneğine gidin ve Bazı Tıklamalar öğesini^{(Some Clicks)} seçin .

Önizleme modundayken bulduğunuz değişkenlere göre filtreleme yapabileceğiniz yer burasıdır.

Web sitenizin önizlemesine geri dönün ve izlemek istediğiniz düğmenin değişkenlerini yazın. Bir düğmenin farklı^(Different) bölümleri, tıkladığınız yere bağlı olarak farklı sınıflara sahip olabilir.

Bunun için en iyi çözüm, nereye tıkladığınız önemli değil, sınıflar aynı olduğu için izlemenizi Link Click olarak değiştirmektir. ^{(Link Click)}Bir bağlantı tıklaması, sabit kalan bir köprüdür.

Bunu GTM'nin içinde değiştirmek için ^(GTM)Click – All Elements'i^{(Click – All Elements)} seçin ve Just Links olarak değiştirin .

Önizleme modundan yazdığınız sınıfı kullanın ve Sınıflar'ın^{(Click Classes )} sağındaki boş kutuya ekleyin ve Kaydet'i tıklayın^{( Save)} .

Etiket Oluştur^{(Create a Tag)}

Sol taraftaki gezinme panelinden Etiketler'e^(Tags) tıklayın ve Yeni'ye^(New) basın .

Etiket türlerini açmak için Etiket Yapılandırma^{(Tag Configuration)} kutusunun içini tıklayın . Aşağı^(Scroll) kaydırın ve Özel HTML'yi^{(Custom HTML)} seçin .
Bu Özel HTML^{(Custom HTML)} bölümündeki değişkenleri, bu parantez { } içine yazarak kullanabilirsiniz.
Köşeli parantezleri yazmaya başladığınızda, tanımlı mevcut değişkenlerinizi seçebileceğiniz bir hızlı arama seçim menüsü göreceksiniz.

Şimdi bunu az önce oluşturduğunuz tetiğe bağlamanız gerekiyor. Tetikleme^(Triggering) kutusunun içini tıklayın^(Click) , tetikleyiciyi seçin ve Kaydet'i tıklayın^(Save) .
Düğmenizi test etmek için önizleme sayfanızı yeniden yenileyin. Etiketin tetiklenip tetiklenmediğini görmek için düğmenizi tıklayın . ^(Click)Çalışmazsa, geri dönün ve tüm ayarlarınızı kontrol edin.
Doğru olduklarında, Bu Etkinlikte Tetiklenen Etiketleri^{(Tags Fired on This Event)} göreceksiniz . Artık düğmeniz tıklandığında izliyorsunuz.

Etiketi Etkinlik Yap^{(Make The Tag An Event)}

GTM'ye^(GTM) geri dönün ve az önce oluşturduğunuz etiketi seçin. Tanımlanabilir bir adla adlandırdığınızdan emin olun.
Etiket türünü Özel HTML'den^{(Custom HTML)} Google Analytics: Google Analytics : Universal Analytics olarak değiştirin .

İzleme Türü^{(Track Type)} için Etkinlik^(Event) , Etkinlik İzleme Parametreleri^{(Event Tracking Parameters)} için CTA Düğmesi'ni seçin^{(CTA Button)} , Eylem için^(Action) Tıklayın ve ^(Click)Etiket^(Label) için tanımlayıcı bir ad ekleyin .
^(Scroll)Google Analytics Ayarları^{(Google Analytics Settings)} ' na gidin , {{Google Analytics}} öğesini seçin ve Kaydet^(Save) 'i tıklayın . Artık tıklamalarınızı bir etkinlik olarak Google Analytics içinde izliyorsunuz.^{(Google Analytics)}
Etkinliğinizi gönderin ve ardından Yayınlayın^(Publish) .
Kapsayıcı Sürüm Açıklaması^{(Container Version Description)} bölümünde , etkinliğiniz için açıklayıcı bir ad ekleyin ve Devam'ı^(Continue) tıklayın .

Yeni tetikleyiciniz ve yeni etiketiniz, bir site ziyaretçisinin düğmeyi her tıkladığında izlemek için artık web sitenizde yayında.

Google Etiket Yöneticisi'ni^{(Google Tag Manager)} kullanarak izleyebileceğiniz işlem sayısında bir sınırlama yoktur . Ne kadar çok veri toplar ve ölçerseniz, dönüşümleri ve satışları artırmak için pazarlama ve reklam kampanyalarınızı o kadar iyi değiştirebilirsiniz.

How To Use Google Tag Manager To Analyze Your Website Traffic

No matter what type of websitе you havе, knowing how your visitors interact with your site is essential. Google Analytics (GA) has traditionally been the tool used by webmasters to gain insights into website traffic. GA gives users statistics and reports about:

The number of visitors to your site
What country they are from
How many pages they visited per session
The most popular pages on your site
How many site visitors bounced (left without performing any action)

Tracking essential metrics such as page views, session durations, and bounce rate with GA require the placement of GA Tracking Code or a GA JavaScript code snippet on every webpage. This is ideal for keeping track of general information.

However, for more specific metrics or multiple interactions, it becomes more challenging to keep track of every action. For example, it would take a lot of time for a website owner who wants to track several different forms and various features to get all the necessary tags set up and running.

Google Tag Manager (GTM) is a free tag management tool that makes tracking all your tags easier.

What Is Google Tag Manager?

Rather than replacing GA, GTM works with GA (which is a tag itself) to help users add tracking code (tags), define rules and deploy code snippets.

The data collected by GTM is sent to and stored in GA and other tools such as Google Ads, PayPal, and Facebook.

Examples of tags website owners might want to track are:

Google Ads
Events
Facebook pixel code
Remarketing
Custom HTML/JavaScript code

Website owners should decide which behaviors will provide insights they need to make better strategic marketing decisions. Then use Google Tag Manager to collect data and analyze the results.

In this article, we will outline how to get started using GTM for your website.

Set Up Your Website

If you don’t already have a Google Tag Manager account, set one up.

Add your account name, country, container setup (your domain), and your target platform (choose web). Then click Create.
After you agree to Google’s terms of service, you will see your container ID with two code snippets.

You need to add both the snippets to each page of your site to complete the setup process. Make sure you add them in the correct place. One belongs in the <head> of your page. The other goes after the opening <body> tag.
If you need additional help installing the snippets, read Google’s Quick Start Guide. Or, if you are using WordPress, there are several plugins you can use.
Once you create your container, you can start adding tags and triggers to gain insights into your site’s visitors.

Below is an example of a website action to help you measure your marketing efforts.

Tracking Button Clicks

Button clicks refer to how many times your website call-to-action (CTA) is clicked. Many sites have multiple CTAs, such as:

Download.
Add to cart.
Click to call.
Subscribe.
Sign up.
Get started.
Grab your free report.
Learn more.
Join.

Set Up Some Variables

Click on Variables and then Configure from the navigation on the left.
Scroll down and click Element, Classes, ID, Target, URL and Text.

The next step is to enable a trigger that will fire on all clicks. Click on Triggers from the navigation on the left and hit NEW.

Then give your trigger a name. Let’s call it Button Click.
To select a trigger type, click inside the trigger window, scroll down to the bottom of the pop-up page, and click on All Elements.
Make sure you set This trigger fires on All Clicks and click Save.

To make sure the tag is working correctly, click the Preview button. An orange bar will appear so that you will know you are in preview mode.

Open your website in a new browser tab and refresh the page. You will see summary items in the quick preview mode. Because in this example we set the trigger to fire whenever anyone clicks anywhere on your site, it will register as a GTM click.
If you want to identify a specific button on a page, select one of the clicks in the Google Tag Manager preview panel. Then click Variables.

You will see click classes, click elements, and click texts. All the different clicks and click classes are notated. Once you have located the variables, figure out what to filter out for the button you want to track.

Click on that website button, and it will highlight the summary section on the GTM preview below your website.

Look at the variables that are related to your selected button such as Click classes, Click Element, and Click ID. Use this information to set up your button click. Go back to your Google Tag Manager. Navigate to Button Click.

For the purpose of this article, let’s set up a button for Grab your free report, so rename the button to Grab your free report CTA.

Navigate to This trigger fires on and choose Some Clicks.

Here is where you will be able to filter by the variables you found when in preview mode.

Go back to your website preview and write down the variables for the button you want to track. Different parts of a button might have different classes depending upon where you click.

The best solution for this is to switch your tracking to Link Click because the classes are the same no matter where you click. A link click is a hyperlink that remains constant.

To change that inside of GTM, select Click – All Elements and change it to Just Links.

Use the class you wrote down from the preview mode and add it in the blank box to the right of Click Classes and click Save.

Create a Tag

Click on Tags from the left-side navigation and hit New.

Click inside the Tag Configuration box to open the tag types. Scroll down and select Custom HTML.
You can use variables inside this Custom HTML section by typing them inside these brackets { }.
When you start typing the brackets, you will see a quick search select menu where you can choose your defined existing variables.

Now you need to hook this up to the trigger you just created. Click inside the Triggering box, select the trigger and click Save.
Refresh your preview page again to test your button. Click on your button to see if the tag is fired. If it doesn’t work, go back and check all your settings.
When they are correct, you will see Tags Fired on This Event. You are now tracking when your button is clicked.

Make The Tag An Event

Go back to GTM and select the tag you just created. Make sure to name it with an identifiable name.
Change the Tag type from Custom HTML to Google Analytics: Google Analytics: Universal Analytics.

Select Event for Track Type, CTA Button for Event Tracking Parameters, Click for Action and add an identifying name for Label.
Scroll down to Google Analytics Settings, select {{Google Analytics}} and click Save. Now you are tracking your clicks inside of Google Analytics as an event.
Submit your event and then Publish it.
In the Container Version Description section add a descriptive name for your event and click Continue.

Your new trigger and new tag are now live on your website to track any time a site visitor clicks on the button.

There is no limit to the number of actions you can track using Google Tag Manager. The more data you collect and measure, the better you will be able to tweak your marketing and ad campaigns to increase conversions and sales.

Metin Aksoy

About the author

Excel ve PowerPoint dahil olmak üzere Microsoft Office yazılımlarıyla çalışma deneyimine sahip bir bilgisayar uzmanıyım. Ayrıca Google'a ait bir tarayıcı olan Chrome ile de deneyimim var. Becerilerim arasında mükemmel yazılı ve sözlü iletişim, problem çözme ve eleştirel düşünme yer alır.

Web Sitenizin Trafiğini Analiz Etmek İçin Google Etiket Yöneticisi Nasıl Kullanılır?

Google Etiket Yöneticisi Nedir?^{(What Is Google Tag Manager?)}

Web Sitenizi Kurun^{(Set Up Your Website)}

Düğme Tıklamalarını İzleme^{(Tracking Button Clicks)}